هدف هر کسب‌وکاری افزایش آگاهی از برند است. این هدف به‌راحتی از طریق تبلیغات قابل‌دستیابی است، اما سؤال اینجاست: آیا تبلیغات تلویزیونی در عصر فناوری‌های جدید همچنان مؤثر است؟ آیا بهتر نیست از پلتفرم‌های جایگزین مانند اینستاگرام یا فیسبوک برای تبلیغات استفاده کنیم؟
پاسخ به این سؤالات بسته به نوع کسب‌وکار متفاوت است. از آنجا که ما تمام شرکت‌هایی که خوانندگان ما در آن‌ها کار می‌کنند را نمی‌شناسیم، تصمیم گرفتیم وبلاگی را تهیه کنیم که مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی را خلاصه کرده است تا به شما کمک کند ارزیابی کنید که آیا باید در ویدیو تبلیغاتی تبلیغاتی برای کمپین‌های بازاریابی بعدی خود سرمایه‌گذاری کنید یا خیر.
مزایای تبلیغات تلویزیونی
دسترسی به مخاطبان گسترده
تلویزیون نسبت به سایر رسانه‌های سنتی (مانند رادیو، روزنامه و غیره) مخاطبان بیشتری را پوشش می‌دهد. علاوه بر این، بسیاری از بزرگسالان هنوز به فناوری‌های جدید عادت نکرده‌اند. بنابراین، اگر مشتریان شما پنجاه سال به بالا هستند، سرمایه‌گذاری در تبلیغات تلویزیونی می‌تواند ارزشمند باشد، زیرا بهترین راه برای جذب آن‌هاست.
ایجاد اعتبار و اعتماد
اگر در تلویزیون ظاهر شوید، مردم فکر می‌کنند کسب‌وکار شما موفق است، زیرا تبلیغات تلویزیونی به‌عنوان یک ابزار بازاریابی گران‌قیمت شناخته می‌شود.
روش مؤثر برای انتقال پیام
در تبلیغات تلویزیونی، شما از تصاویر، صدا، رنگ‌ها و حرکت برای انتقال پیام استفاده می‌کنید. این امر به افزایش ماندگاری پیام در ذهن مشتریان کمک می‌کند.
ایجاد شخصیت برای برند
تبلیغات تلویزیونی این فرصت را به شما می‌دهد که خلاق باشید و به برند خود و افرادی که پشت آن هستند، شخصیت ببخشید.
تأثیرگذاری بیشتر بر مصرف‌کنندگان
۶۰٪ از افرادی که تحت تأثیر تبلیغات تلویزیونی قرار می‌گیرند، احتمالاً خرید می‌کنند، در مقایسه با ۴۰٪ از افرادی که تحت تأثیر تبلیغات شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند.
قابلیت استفاده مجدد از تبلیغات
پس از تولید تبلیغ، می‌توان نسخه‌های کوتاه‌تر آن را ایجاد کرد و در وب‌سایت قرار داد. همچنین می‌توان ویدیوها را در شبکه‌های اجتماعی آپلود کرد یا در ایمیل‌ها استفاده نمود تا نتایج بهتری حاصل شود.
بهره‌مندی از صفحه دوم (Second Screen)
امروزه بیشتر افراد هنگام تماشای تلویزیون، تلفن همراه یا تبلت را در دسترس دارند، بنابراین اقدام به فراخوان‌های تبلیغاتی آسان‌تر می‌شود.
اختصاص تمام صفحه به تبلیغ شما
در مقایسه با سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی که فضای صفحه را با سایر محتواها تقسیم می‌کنند، تبلیغات تلویزیونی این مزیت را دارند که تمام صفحه را در اختیار می‌گیرند.
معایب تبلیغات تلویزیونی
هزینه بالا
تولید تبلیغات تلویزیونی پرهزینه است. شما باید هزینه تجهیزات، لوکیشن‌ها، تدوینگران و بازیگران (در صورت نیاز) را پرداخت کنید. علاوه بر این، باید هزینه پخش آگهی را نیز بپردازید. بنابراین، نه‌تنها هزینه تولید، بلکه هزینه پخش تبلیغ نیز باید در نظر گرفته شود.
اهمیت تکرار تبلیغ
برخی مطالعات نشان داده‌اند که تبلیغات تلویزیونی در صورت تکرار، مؤثرتر هستند. در نتیجه، برای دیدن نتایج، ممکن است مجبور شوید هزینه پخش چندین باره تبلیغ را پرداخت کنید.
مشکل در اعمال تغییرات
برای به‌روزرسانی یا تغییر بخش‌هایی از تبلیغ، ممکن است نیاز به فیلمبرداری مجدد تمام آگهی باشد که زمان و هزینه بیشتری می‌طلبد. بنابراین، قبل از فیلمبرداری، مطمئن شوید که پیام مورد نظر خود را به‌درستی مشخص کرده‌اید.
مشکل در هدف‌گیری مخاطبان
تبلیغات تلویزیونی گزینه‌های هدف‌گیری محدودتری نسبت به تبلیغات آنلاین دارند. در تبلیغات ویدیویی، شما فقط کانال و زمان پخش را انتخاب می‌کنید، در حالی که در تبلیغات آنلاین می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق، جنسیت، موقعیت جغرافیایی یا سن هدف‌گیری کنید.
عدم اطمینان از دیده شدن تبلیغ
بسیاری از افراد هنگام تماشای تلویزیون از تلفن همراه یا لپ‌تاپ استفاده می‌کنند. برخی دیگر در زمان پخش تبلیغات به کارهای شخصی خود می‌پردازند (مثلاً به آشپزخانه می‌روند یا به دستشویی مراجعه می‌کنند).
کاهش محبوبیت تبلیغات تلویزیونی
با ظهور فناوری‌های جدید، تبلیغات ویدیویی در حال کاهش است و بسیاری از شرکت‌ها ترجیح می‌دهند از روش‌های دیگر تبلیغات استفاده کنند.
مشکل در تحلیل و ردیابی نتایج
تبلیغات تلویزیونی برای ارزیابی عملکرد نیاز به شرکت‌های تحلیلی شخص ثالث دارند و برخلاف رسانه‌های آنلاین، اطلاعات دقیقی از ردیابی عملکرد ارائه نمی‌دهند.
جمع‌بندی نهایی
بسیاری معتقدند که تبلیغات تلویزیونی در حال افول است. با این حال، اگر هدف شما دستیابی به مخاطبان گسترده (به‌جای مخاطبان خاص) است و بودجه کافی دارید، پیشنهاد می‌کنیم در تبلیغات تلویزیونی سرمایه‌گذاری کنید. اگرچه سرمایه‌گذاری اولیه بالا است، اما ممکن است به‌زودی بازدهی آن را مشاهده کنید. علاوه بر این، اگر نتیجه‌ای مشاهده نکردید، همیشه می‌توانید پخش تبلیغ را متوقف کرده و از محتوای آن در جاهای دیگر استفاده کنید. همان‌طور که قبلاً اشاره شد، می‌توانید نسخه‌های کوتاه‌تر تبلیغ را در صفحات فرود یا خبرنامه‌های خود قرار دهید یا در حساب‌های شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار یا شخصی خود آپلود کنید.
پادان و ساخت تبلیغات تلویزیونی
گروه هنری پادان با تجربه بیش از دو دهه در ساخت فیلم و تیزر می‌تواند نیاز شما در ساخت تبلیغات تلویزیونی را برآورده کند. پادان با بهره‌مندی از تیم متخصص و بهترین تجهیزات فیلم‌سازی از بزرگترین شرکت‌های ساخت فیلم و تیزر است. درصورتیکه خواهان این هستید که ساخت تبلیغات خود را به ما بسپارید کافیست با شماره ۲۶۲۹۱۳۴۰ تماس بگیرید.
برگرفته از ایمپرس‌ویدیو