بیایید نگاهی دقیق‌تر به برخی از کانال‌های شبکه‌های اجتماعی مناسب برای بازاریابی ویدیویی بیندازیم.
فیسبوک
اگر به دنبال جلب توجه مشتریان بالقوه‌ای هستید که بیشتر روی پیام‌رسانی شما تمرکز می‌کنند، به ویدیو روی آورید. تحقیقات نشان می‌دهد که ویدیوهای فیسبوک ۵۹.۳٪ کلیک‌های بیشتری نسبت به تصاویر به همراه دارند.
علاوه بر این، فیسبوک انواع فرمت‌های ویدیویی را برای استفاده برندها ارائه می‌دهد، از جمله:
- استوری‌ها
- ویدیوهای فید خبری
- ویدیوهای درون‌جریانی
- ویدیوهای زنده
برای بهره‌برداری بیشتر از تیزر تبلیغاتی فیسبوک، به مخاطبان هدف خود توجه کنید. فیسبوک به بازاریاب‌ها اجازه می‌دهد تا در انتخاب مخاطبان بالقوه خود بسیار دقیق عمل کنند (اگرچه برخی تغییرات اخیر در حریم خصوصی اپل این کار را دشوارتر کرده است).
پس از هدف‌گیری مخاطبان خود، مطمئن شوید که ویدیوی شما با خواسته‌ها، نیازها و نقاط درد آن‌ها هم‌خوانی دارد.
یوتیوب
اکثر کسب‌وکارها از یوتیوب استفاده می‌کنند زیرا این پلتفرم شناخته‌شده‌ترین پلتفرم ویدیویی است. همچنین هیچ محدودیتی در طول ویدیوی شما وجود ندارد، می‌توانید محتوای بلند یا کوتاه ایجاد کنید.
نکته منفی یوتیوب این است که ایجاد یک ویدیو در آن فنی‌تر از ایجاد یک رییل یا استوری در اینستاگرام است. برای اینکه ویدیو حرفه‌ای به نظر برسد، باید مقداری ویرایش و کار با دوربین انجام دهید.
با این حال، مزایای آن بیشتر از کار اضافی است. با بیش از ۲.۳ میلیارد کاربر در سراسر جهان، یوتیوب موتور جست‌وجوی آنلاین ایده‌آلی برای بازاریابی شماست.
هنگام ایجاد ویدیوهای خود، این نکات را امتحان کنید:
- از عنوان جذاب استفاده کنید.
- ویدیوهای خود را با استفاده از زیرنویس و ترجمه برای همه قابل دسترس کنید.
- با استفاده از CTAهای قابل کلیک، به وب‌سایت یا صفحه فرود خود لینک دهید.
- از کلمات کلیدی برای بهبود سئو استفاده کنید.
اینستاگرام
مصرف‌کنندگان زمان زیادی را در اینستاگرام می‌گذرانند، به‌طوری که بیشتر کاربران یک تا دو ساعت در روز را در این اپلیکیشن سپری می‌کنند. استوری‌ها، رییل‌ها و ویدیوهای زنده مکان‌های مناسبی برای برجسته‌کردن برند شما هستند.
هر فرم از تیزر تبلیغاتی هزینه‌های خود را دارد، بنابراین از آزمایش نترسید و بفهمید کدام فرم تبلیغات برای برند شما مناسب‌تر است.
به خاطر داشته باشید که بیشتر کاربران شبکه‌های اجتماعی می‌خواهند ویدیوهای سرگرم‌کننده در اپلیکیشن‌ها ببینند. اضافه کردن موسیقی‌های پرطرفدار به رییل‌ها و استفاده از استیکر در استوری‌ها می‌تواند بازدیدها را تا ۸۳٪ افزایش دهد.
لینکدین
لینکدین گاهی اوقات به‌عنوان یک کانال شبکه‌اجتماعی نادیده گرفته می‌شود و بیشتر به‌عنوان یک پلتفرم شبکه‌سازی حرفه‌ای دیده می‌شود. با این حال، این پلتفرم مکانی عالی برای به‌اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی رسمی و شبیه به کسب‌وکار است.
می‌خواهید از لینکدین به‌عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید؟ در اینجا برخی از نکات برتر آورده شده است:
- نظرات مشتریان و اثبات اجتماعی را به‌اشتراک بگذارید.
- ویدیوهای دموی محصول ایجاد کنید.
- از لینکدین برای تبلیغ رویدادهای شبکه یا وبینارها استفاده کنید.
- ویدیوهای بینش صنعت را برای ایجاد اعتبار و اقتدار منتشر کنید.
- بازاریابی ویدیویی لینکدین پتانسیل افزایش آگاهی از برند و تعامل با مشتریان جدید و موجود را دارد.
تیک‌تاک
تیک‌تاک تازه‌وارد دنیای شبکه‌های اجتماعی است. این پلتفرم بسیار متفاوت از لینکدین است و بنابراین به رویکردی متفاوت نیاز دارد.
کاربران تیک‌تاک معمولاً از نسل جوان هستند، اگرچه این پلتفرم در بین سایر مخاطبان نیز در حال افزایش محبوبیت است. کاربران می‌خواهند ویدیوهای اصلی، سرگرم‌کننده و معتبر ببینند. بنابراین، شما باید محتوایی ایجاد کنید که تا حد امکان از سبک‌های تبلیغاتی سنتی فاصله داشته باشد.
استفاده از اینفلوئنسرها اغلب مفید است، زیرا آن‌ها از روندها پیشی می‌گیرند و می‌دانند چه زمانی و چه چیزی را منتشر کنند. چالش‌های هشتگ نیز کاربران را درگیر می‌کند و آگاهی از برند را افزایش می‌دهد.
اگر مشتریان ایده‌آل شما در تیک‌تاک وقت می‌گذرانند، چندین فرم تبلیغات را آزمایش کنید و ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.
چگونه ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی خود را برنامه‌ریزی کنید
اگرچه ممکن است به نظر برسد که برندها برخی از ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی را به‌صورت اتفاقی ایجاد می‌کنند، اما احتمالاً آن‌ها یک استراتژی از پیش برنامه‌ریزی‌شده دارند. مهارت این است که ویدیوهای شما خام و صادقانه به نظر برسند، اما در واقع هر کدام هدف و منظور خاصی داشته باشند.
اهداف ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- افزایش آگاهی
- افزایش تعامل
هدایت بینندگان به وب‌سایت یا صفحه فرود برای افزایش تبدیل‌ها
- سرگرمی و آموزش
- الهام‌بخشی و انگیزه‌دهی
نکته اهداف چیست؟ اول، آن‌ها شما را مسئول و در مسیر درست نگه می‌دارند. دوم، دانستن اهداف شما معیاری برای اندازه‌گیری موفقیت ویدیوهای شما فراهم می‌کند. مانند هر چیزی در کسب‌وکار، دانستن آنچه می‌خواهید به آن برسید، نیمی از راه رسیدن به آن است.
پس از تعیین اهداف، مرحله بعدی برنامه‌ریزی محتوای شماست. باز هم، داشتن یک اسکریپت و دانستن پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، تأثیر بیشتری نسبت به ویدیوی بداهه دارد.
قبل از فیلم‌برداری به این جنبه‌ها فکر کنید، و در نهایت ویدیوهایی خواهید داشت که از میان انبوه محتوا در شبکه‌های اجتماعی متمایز می‌شوند:
- استفاده از ابزارهای جانبی
- روندها و انتظارات کانال
- کیفیت ویدیو، از جمله نور و صدا
- نیاز به مجوز برای هر گونه موسیقی
- ویرایش برای اطمینان از جریان روان فیلم
- قابل دسترس بودن برای همه (زیرنویس، رونوشت، زبان)
بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی اینجا است که بماند، از داده‌های خود برای افزایش موفقیت استفاده کنید
برخی از ویدیوها بدون شک موفق خواهند شد، و برخی ممکن است به نتیجه‌ای که انتظار دارید نرسند. این ماهیت بازاریابی است! کلید موفقیت، ردیابی داده‌ها و جست‌وجوی الگوها است.
از اهداف خود برای تعیین معیارها و از بینش‌های خود برای قضاوت درباره موفقیت استفاده کنید.
دست نکشید بازاریابی ویدیویی را به‌عنوان یک استراتژی بلندمدت در نظر بگیرید و تا زمانی که نقطه ایده‌آل خود را پیدا نکرده‌اید، آزمایش کنید. بدون شک، محبوبیت بازاریابی ویدیویی تنها افزایش خواهد یافت. بنابراین با اشتیاق وارد شوید و از مزایای آن برای کسب‌وکار خود نهایت استفاده را ببرید.
برگرفته از مدیوم