اولین تبلیغات تلویزیونی در جهان

ما زیاد درباره تبلیغات تلویزیونی صحبت می‌کنیم، اینکه چگونه آن‌ها را بسازیم، هزینه‌شان چقدر است و چه توصیه‌هایی را باید دنبال کنید… اما آیا واقعاً می‌دانیم تبلیغات تلویزیونی از کجا سرچشمه گرفته‌اند؟ احتمالاً نه، به همین دلیل است که می‌خواهیم به آب‌های ناشناخته تبلیغات تجربی در سال ۱۹۳۹ تا لحظات انقلابی تلویزیون رنگی در سال ۱۹۶۹ سفر کنیم. این مقاله به بررسی تاریخ جذاب تبلیغات تلویزیونی می‌پردازد.

اولین تبلیغات تلویزیونی در تاریخ: آمریکا، ۱۹۳۹

سفر تبلیغات تلویزیونی به‌صورت تجربی در سال ۱۹۳۹ و در طول پخش یک بازی بیسبال بروکلین داجرز از شبکه NBC در آمریکا آغاز شد. این تبلیغات آزمایشی، اولین باری بود که محتوای تبلیغاتی از تلویزیون پخش می‌شد. با این حال، آن‌ها به‌طور رسمی به‌عنوان آگهی تبلیغاتی طبقه‌بندی نشدند، زیرا کمیسیون فدرال ارتباطات (FCC) هنوز اجازه دریافت هزینه برای پخش تبلیغات را صادر نکرده بود.

این تلاش‌های اولیه نوآورانه اما ابتدایی بودند. بدون دستورالعمل‌های نظارتی یا استانداردهای تعیین‌شده، آن‌ها بیشتر به‌عنوان محتوای تجربی دیده می‌شدند تا ابزارهای بازاریابی پخته و متقاعدکننده‌ای که امروز می‌شناسیم.

اولین تبلیغات تلویزیونی قانونی: آمریکا، ۱۹۴۱

این موضوع ما را به اولین تبلیغات تلویزیونی رسمی در سال ۱۹۴۱ می‌رساند. برای صحبت درباره آن، باید به اول ژوئیه ۱۹۴۱ در نیویورک سیتی برگردیم. شبکه WNBT (که اکنون WNBC کانال چهار است) یک تبلیغات تلویزیونی برای ساعت‌ساز بولوا قبل از یک بازی بیسبال پخش کرد.

در این تبلیغ ۱۰ ثانیه‌ای، یک ساعت با صفحه‌ای داخل یک نقشه سیاه‌وسفید از ایالات متحده به همراه عنوان «Bulova Watch Time» دیده می‌شد. در پایان، گوینده گفت: «آمریکا با زمان بولوا کار می‌کند.» اما تخمین زده می‌شود که تنها چند هزار نفر این رویداد را مشاهده کردند.

جالب اینجاست که هزینه این تبلیغات تلویزیونی فقط ۹ دلار بود که ۵ دلار به ایستگاه و ۴ دلار به زمان پخش اختصاص یافت. با این حال، با توجه به نرخ تورم فعلی، تخمین می‌زنیم که هزینه آن امروز حدود ۱۸۲٫۳۹ دلار باشد.

اولین تبلیغات تلویزیونی در بریتانیا: ۱۹۵۵

در ۲۲ سپتامبر ۱۹۵۵، عصر جدیدی در پخش بریتانیایی با اولین پخش ITV آغاز شد. درست ساعت ۷:۱۵ بعدازظهر، Associated-Rediffusion، مسئول پخش‌های روزهای هفته لندن، اولین شبکه تلویزیونی تجاری بریتانیا را راه‌اندازی کرد. این رویداد مهم، پایان انحصار BBC را رقم زد و برای اولین بار به بینندگان بریتانیایی یک گزینه جایگزین ارائه داد.

زمینه: تلویزیون تجاری در بریتانیا

قبل از ITV، تلویزیون بریتانیا تنها شامل BBC می‌شد که برنامه‌های محدودی بدون تبلیغات ارائه می‌داد. با این حال، قانون تلویزیون ۱۹۵۴ یک مفهوم انقلابی را معرفی کرد: پخش تجاری. این قانون که توسط Independent Television Authority (ITA) نظارت می‌شد، راه را برای ITV هموار کرد و الزامات سخت‌گیرانه‌ای را برای اطمینان از برنامه‌های باکیفیت تعیین کرد. این استانداردها در پاسخ به نگرانی‌های گسترده‌ای اجرا شدند که تلویزیون تجاری ممکن است سود را بر ارزش فرهنگی ترجیح دهد.

راه‌اندازی ITV فقط درباره سرگرمی نبود؛ بلکه درباره اطمینان‌بخشی به بینندگان شک‌اک بود که تبلیغات و برنامه‌های باکیفیت می‌توانند همزیستی داشته باشند. اولین پخش با یک فیلم پنج‌دقیقه‌ای مقدماتی از Associated-Rediffusion آغاز شد که مأموریت شبکه را توضیح داد و رسیدن انتخاب به تلویزیون بریتانیا را اعلام کرد. پس از این فیلم، یک نمایش گالا از Guildhall لندن پخش شد که شامل موسیقی، کمدی و درام بود. این رویداد پرآتیه، تعهد ITV به استانداردهای بالا را تأکید کرد و صحنه را برای یک لحظه انقلابی در تاریخ تلویزیون آماده ساخت.

اولین تبلیغات تلویزیونی

در ساعت ۸:۱۲ بعدازظهر، کمتر از یک ساعت پس از آغاز اولین شب، بریتانیا اولین تبلیغ تلویزیونی خود را دید: یک تبلیغ برای خمیردندان Gibbs SR. این یک خمیردندان معمولی نبود به‌عنوان «خمیردندان تازه‌کننده که برای لثه‌هایتان خوب است» به بازار عرضه شده بود.

این تبلیغ تلویزیونی شامل تصاویر و یک صدای گوینده بود که ویژگی‌های منحصربه‌فرد Gibbs SR را توصیف می‌کرد و با یک جینگل جذاب همراهی می‌شد. در حالی که با معیارهای امروزی نسبتاً ساده به‌نظر می‌رسد، این تبلیغ مخاطبان بریتانیایی را با شکلی جدید از بازاریابی رسانه‌ای آشنا کرد که در آن تصاویر متحرک جایگزین آگهی‌های ثابت روزنامه‌ها شدند.

جالب اینجاست که انتخاب Gibbs SR به‌عنوان اولین تبلیغ کاملاً تصادفی بود. یونیلور، مالک این برند، هیچ تمایل خاصی برای اولین بودن نداشت؛ آن‌ها فقط می‌خواستند در روز راه‌اندازی ITV تبلیغ کنند. با این حال، به‌دلیل یک اتفاق، این تبلیغ به یک نقطه عطف تاریخی تبدیل شد.

میراث

علیرغم شک‌و‌تردیدهای اولیه، معرفی تلویزیون تجاری موفقیت‌آمیز بود. خمیردندان Gibbs SR تأثیر مثبتی بر فروش داشت و قدرت تلویزیون را به‌عنوان یک رسانه تبلیغاتی نشان داد. برنامه‌های ITV نیز ثابت کرد که تبلیغات و محتوای باکیفیت می‌توانند همزیستی داشته باشند و زمینه را برای شبکه‌های تجاری آینده فراهم کرد.

اولین تبلیغات تلویزیونی رنگی بریتانیا، ۱۹۶۹

در ۱۵ نوامبر ۱۹۶۹، بریتانیا شاهد یک لحظه انقلابی در تاریخ تلویزیون بود: اولین تبلیغ تلویزیونی رنگی خود.

این تبلیغ نمادین که در طول یک قسمت از Thunderbirds پخش شد، نخودفرنگی یخ‌زده Bird’s Eye را به نمایش گذاشت و نقطه عطفی در نحوه تجربه تبلیغات توسط مخاطبان بود. گفته می‌شود هزینه این زمان تبلیغاتی در آن زمان ۲۳ پوند بود (که با تورم امروز حدود ۳۳۸ پوند می‌شود).

خود تبلیغ یک ترویج ساده اما زنده از نخودفرنگی‌های Bird’s Eye بود که تا آن زمان به یک کالای خانگی تبدیل شده بودند. انتخاب نخودفرنگی مناسب بود—آن‌ها یکی از اولین محصولاتی بودند که از تکنیک‌های انجماد نوآورانه این شرکت بهره بردند که به حفظ رنگ، طعم و بافت آن‌ها کمک کرد.

این کیفیت به‌طور کامل با جذابیت تلویزیون رنگی همخوانی داشت که این ویژگی‌ها را به‌صورت زنده برای بینندگان به‌تصویر می‌کشید. با وجود هیجان، اکثر مردم هنوز این تبلیغ را به‌صورت سیاه‌وسفید تماشا می‌کردند، زیرا تلویزیون‌های رنگی در سال ۱۹۶۹ تنها برای درصد کوچکی از خانوارهای بریتانیایی مقرون‌به‌صرفه بودند.

با این حال، اولین تبلیغ تلویزیونی رنگی، آغاز نوع متفاوتی از پخش و تبلیغات بود. تا اوایل دهه ۱۹۷۰، با در دسترس‌تر شدن تلویزیون‌های رنگی، صنعت تبلیغات به سرعت سازگار شد و تبلیغات خیره‌کننده‌ای ایجاد کرد که مخاطبان را به روش‌هایی جذب می‌کرد که تبلیغات تک‌رنگ هرگز نمی‌توانستند.

این تغییر نه‌تنها چشم‌انداز تبلیغات را ارتقا داد، بلکه تأثیر عمیقی بر فرهنگ مصرف‌کننده گذاشت. برندها شروع به استفاده از قدرت عاطفی و بصری رنگ برای برقراری ارتباط قوی‌تر با بینندگان کردند. Bird’s Eye که پیش‌ازاین به‌خاطر رویکرد نوآورانه‌اش به غذاهای منجمد شناخته می‌شد، با این تبلیغ تاریخی، رهبری برند خود را تقویت کرد و مقدمه‌ای برای کمپین‌های بازاریابی خلاقانه و به‌یادماندنی ایجاد کرد.

نتیجه‌گیری

اولین تبلیغات تلویزیونی چیزی بیش از محتوای تبلیغاتی بودند؛ آن‌ها پیشگام بودند و پایه‌های یک روش کاملاً جدید ارتباطی را بنا نهادند. در حالی که اولین تبلیغات فاقد ارزش تولید و گستردگی تبلیغات مدرن بودند، آن‌ها نشان دادند که چگونه تلویزیون می‌تواند تصاویر، صدا و پیام را به روشی ترکیب کند که هیچ رسانه دیگری نمی‌تواند.

از این آغازهای متواضع، تبلیغات تلویزیونی به سرعت تکامل یافت و با پیشرفت‌های فناوری و تغییرات فرهنگی سازگار شد. تا اواخر قرن بیستم تیزر تبلیغاتی آن‌ها به ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارها و بخشی ثابت از فرهنگ عامه تبدیل شدند. از تبلیغات ساده سیاه‌وسفید تا تولیدات مدرن، هر نقطه عطف بازتابی از تغییر در فناوری و جامعه است.

برگرفته از ایمپرس ویدیو